Isabelle Weber

Warum brauchen Marken heute mehr als Reichweite? In unserem CMCX-Vortrag „Punch First, Talk Later“ zeigen wir, wie strategische Irritation Aufmerksamkeit schafft – und warum erst Haltung, Werte und klare Botschaften echte Wirkung erzeugen. Erfahre, wie Marken durch mutige Kommunikation, Storytelling und Positionierung relevant bleiben und warum Provokation ohne Strategie schnell an Glaubwürdigkeit verliert.

Wenn ich erzähle, dass ich Biathlon liebe, ist die erste Frage in der Regel, warum. Auf den ersten Blick ist das nachvollziehbar: Ich komme nicht aus einer Wintersportregion, ich kenne keine der Athlet*innen persönlich und – für viele der erstaunlichste Punkt – ich habe in meinem Leben lediglich zweimal auf Langlaufskiern gestanden. Wenn man sich jedoch Deutschland und die Einschaltquoten deutscher Haushalte ansieht, ist Biathlon der absolute TV-Liebling (ha!). Gehen wir mal rein: Rund 3,18...

In einer Zeit, in der Content allgegenwärtig ist, reicht es nicht mehr aus, einfach nur Inhalte zu produzieren. Kommunikation muss strategisch geplant, durchdacht verknüpft und konsequent auf die Marke abgestimmt sein – kurz: vernetzt.